日本訪日旅客與觀光相關業種地圖：2025 年 4,268 萬人、2026 年 1–8 月推計 2,763 萬人，以及 JPX 業種分類中的空運、陸運與小賣（只列事實）
2025年訪日外客4,268萬人；2026年1–8月推計2,763萬人（−2.7%）；台灣540萬人（+19.8%）。
訪日旅客與日本觀光，是台灣讀者最常把日股和旅遊連在一起看的主題。本篇不推薦任何個股，只做兩件事：第一，依日本政府觀光局（JNTO）的統計，整理訪日外客的最新數字；第二，依 JPX 的業種分類與市值資料，說明和旅客移動、消費相關的業種在日股中有多少家公司、規模多大。公司是否受惠於訪日旅客，要看各公司自己的揭露，本篇不做這種判斷，也不預測。
JNTO 的訪日外客數字
JNTO「國籍/月別訪日外客數」檔案顯示：
| 期間 | 訪日外客總數 | 對前年同期 |
|---|---|---|
| 2025 年全年 | 42,683,301 人 | +15.8% |
| 2026 年 1 月 | 3,597,881 人 | −4.9% |
| 2026 年 2 月 | 3,466,848 人 | +6.4% |
| 2026 年 3 月 | 3,619,159 人 | +3.5% |
| 2026 年 4 月 | 3,692,364 人 | −5.5% |
| 2026 年 5 月 | 3,560,256 人 | −3.6% |
| 2026 年 6 月 | 3,148,754 人 | −6.8% |
| 2026 年 7 月（推計） | 3,442,100 人 | +0.1% |
| 2026 年 8 月（推計） | 3,098,900 人 | −9.6% |
| 2026 年 1 至 8 月累計（推計） | 27,626,300 人 | −2.7% |
JNTO 檔案註明斜體數值為推計值，7 月、8 月與累計是推計值，後續可能修正；JNTO 並要求引用時註明出處「日本政府観光局（JNTO）」。
主要市場（2026 年 1 至 8 月累計，推計）
| 市場 | 累計人數 | 對前年同期 |
|---|---|---|
| 韓國 | 7,420,300 人 | +21.2% |
| 台灣 | 5,402,000 人 | +19.8% |
| 中國 | 2,904,600 人 | −56.7% |
| 香港 | 1,818,300 人 | +8.7% |
| 泰國 | 790,500 人 | +3.4% |
| 菲律賓 | 558,500 人 | +3.5% |
| 越南 | 505,300 人 | +5.4% |
| 新加坡 | 429,000 人 | +10.0% |
| 英國 | 364,800 人 | +5.8% |
| 印度 | 250,100 人 | +20.2% |
對照 2025 年全年：中國 9,095,931 人（+30.3%）、韓國 9,459,711 人（+7.3%）、台灣 6,763,424 人（+11.9%）。也就是說，2026 年前 8 個月的總數下降，主要是中國市場的人數大幅減少，其他多數市場則仍在增加。以上是 JNTO 的統計數字，本篇不推論成因。
JPX 業種分類中的相關業種
日股沒有「觀光」這個單一業種；和旅客移動、消費相關的公司分散在多個業種。JPX 2026 年 9 月 30 日的資料如下：
| 業種 | Prime 家數 | Prime 市值 | 備註（TOPIX 規模區分） |
|---|---|---|---|
| 空運業 | 2 家 | 2 兆 7,950 億円 | 日本航空、ANA；TOPIX Large70 含 ANA |
| 陸運業 | 36 家 | 24 兆 4,927 億円 | TOPIX Large70 含東日本、西日本、東海旅客鐵道 |
| 小賣業 | 126 家 | 63 兆 6,677 億円 | TOPIX Core30 含 7＆i、迅銷；Large70 含永旺（イオン） |
JPX 東證上場銘柄一覽（data_j）中，各業種全體（含 Standard、Growth、PRO Market）的證券件數：空運業 7 件、陸運業 60 件、小賣業 342 件。這是證券件數，不是公司數：例如空運業的 7 件含 2 檔社債型種類股，小賣業也含 1 檔社債型種類股，所以不能直接當成公司家數。這些是分類統計，不代表任何公司的營收來自訪日旅客。
怎麼讀月別數字
JNTO 的月別表同時列出人數與「伸率」（對前年同月的增減率）。2025 年 1 月的 3,781,629 人比前年增加 40.7%；2026 年 1 月 3,597,881 人比 2025 年 1 月減少 4.9%。伸率是對前年同月的比較，所以不同年份的增減率不能直接相比，要連同人數一起看。另外，JNTO 同一檔案也提供各市場的月別數字，例如 2026 年 7 月韓國 894,700 人（+31.9%）、台灣 763,800 人（+26.4%）。看月別資料時，建議把總數與主要市場並列，而不是只看總數。
怎麼做
- 到 JNTO 統計頁下載「國籍/月別訪日外客數」，記下最新月份是否為推計值。
- 比較時固定使用同一期間與同一市場，並註明對前年同期。
- 查 JPX「業種別時價總額」與「東證上場銘柄一覽」，確認公司屬於哪一個業種。
- 看公司的決算短信或有價證券報告書，了解其營收是否揭露外國旅客或免稅銷售。
- 以官方公布的原始數字為準，記下查證日。
容易踩雷
- 把 JNTO 的推計值（斜體）當成確報。
- 把某一市場的增減直接推論成某家公司的業績。
- 以為空運業、陸運業、小賣業整個業種都受訪日旅客影響。
- 把 2026 年累計與 2025 年全年直接比較。
- 把業種分類統計當成買賣建議。
常見問題
2025 年訪日外客有多少？
42,683,301 人，比前年增加 15.8%（JNTO）。
2026 年前 8 個月的訪日外客呢？
推計 27,626,300 人，比前年同期減少 2.7%。
哪個市場減少最多？
中國，累計 2,904,600 人（推計），比前年同期減少 56.7%。
這是投資建議嗎？
不是，只整理官方統計與業種分類。